구글 AI 검색 보고서에서는 무엇을 볼 수 있나?
Google Search Console은 구글 검색과 Discover의 AI 기능에 사이트 주소가 나타난 횟수를 보여준다. 함께 볼 수 있는 항목은 노출 횟수, 나타난 페이지, 국가, 기기, 날짜다. 기기 구분은 구글 검색 결과에서 제공된다.
이 보고서를 보면 어떤 페이지가 언제, 어느 국가와 기기에서 AI 검색 화면에 나타났는지 알 수 있다. 하지만 AI가 답변을 만들 때 어떤 세부 질문으로 자료를 찾았는지, 여러 출처 가운데 내 사이트가 얼마나 자주 선택됐는지는 이 보고서만으로 알 수 없다.
Bing AI 검색 보고서는 무엇을 다르게 보여주나?
Bing AI Performance는 AI 답변이 사이트를 출처로 표시한 활동을 보여준다. 출처로 표시된 횟수와 페이지, 시간에 따른 변화뿐 아니라 AI가 자료를 찾을 때 사용한 검색 문구도 볼 수 있다. Bing은 이 문구를 ‘grounding query’라고 부른다.
Bing은 질문의 목적과 주제도 묶어 보여준다. 질문 목적은 정보 찾기, 상품 비교, 특정 사이트 찾기, 문제 해결, 지역 정보 등으로 나뉜다. ‘Citation Share’는 같은 검색 문구에서 표시된 전체 출처 가운데 내 사이트가 차지한 비율이다. Microsoft는 이 값을 검색 순위나 방문 점유율, 콘텐츠 품질 점수로 해석하지 말라고 안내한다.
구글 노출 횟수와 Bing 출처 횟수는 왜 더하면 안 되나?
세는 대상이 다르기 때문이다. 구글의 노출은 AI 검색 화면에 사이트 주소가 보인 횟수다. Bing의 출처 표시는 AI 답변이 사이트를 근거로 보여준 횟수다. 서비스와 사용자 수, 질문이 모두 다르므로 두 숫자를 더해 어느 쪽이 더 좋다고 판단할 수 없다.
Citation Share도 전체 AI 검색 점유율이 아니다. 특정 검색 문구에서 표시된 출처 중 내 사이트가 차지한 비율일 뿐이다. 이 비율이 올랐더라도 사이트 방문이나 문의가 같은 폭으로 늘었다고 볼 수는 없다.
구글과 Bing 보고서는 어떤 순서로 함께 보나?
먼저 구글에서 어떤 페이지가 AI 검색 화면에 나타났는지와 국가, 기기, 날짜 변화를 본다. 다음으로 Bing에서 같은 기간에 어떤 페이지가 출처로 쓰였고 어떤 질문과 주제에서 선택됐는지 확인한다. 구글 숫자와 Bing 숫자를 합치지 말고 각 보고서 안에서 이전 기간과 비교한다.
마지막으로 GA4에서 실제 사이트 방문과 처음 도착한 페이지, 문의·가입·구매를 확인한다. 이렇게 나누면 AI 답변의 출처 표시는 늘었지만 방문은 늘지 않은 경우와, 방문 수는 적어도 문의 비율이 높은 경우를 구분할 수 있다.
AI 검색 보고서에서 무엇을 기억해야 하나?
구글 보고서는 AI 검색 화면에 나타난 페이지와 횟수를 확인하는 데 알맞다.
Bing 보고서는 AI 답변이 출처로 쓴 페이지와 관련 질문을 확인하는 데 알맞다.
화면 노출, 출처 표시, 사이트 방문, 문의·구매는 서로 다른 숫자이므로 하나의 점수로 더하지 않는다.