Search Console의 멀티모달 검색 보고서는 무엇을 보여주나?

Search Console 성과 보고서에 새 멀티모달 검색 유형 필터가 생겼다. 이 필터를 선택하면 이용자가 글자만 입력한 검색과 사진·화면 이미지를 사용한 검색을 나눠 볼 수 있다. 일반 검색 결과 보고서뿐 아니라 Google의 생성형 AI 기능 보고서에도 같은 구분이 적용된다.

별도의 새 대시보드를 만드는 방식은 아니다. 기존 보고서에서 멀티모달 검색에 해당하는 자료만 좁혀 보는 필터이며, 필요한 경우 내보내기 기능으로 내려받아 다른 자료와 비교할 수 있다. 사이트에 해당 검색 성과가 없으면 필터를 선택해도 볼 숫자가 없을 수 있다.

어떤 이미지 검색이 멀티모달 자료에 포함되나?

Google은 네 가지 시작점을 공개했다. 휴대전화 카메라나 사진으로 찾는 Google Lens, 안드로이드 화면의 대상에 원을 그려 검색하는 Circle to Search, Google 검색창에 이미지를 올리는 방식, Chrome에서 이미지를 마우스 오른쪽 버튼으로 눌러 찾는 방식이다.

이용자는 사진만 보내기도 하고 사진에 글자를 덧붙이기도 한다. 예를 들어 제품 사진과 함께 ‘이 부품 이름’이나 ‘비슷한 상품’을 물을 수 있다. 따라서 기존 키워드 목록에 같은 문장이 없더라도 이미지와 페이지 정보의 관련성이 검색 결과를 만드는 데 쓰일 수 있다.

멀티모달 검색 성과는 어떻게 읽어야 하나?

첫 단계는 일반 검색과 멀티모달 검색을 같은 기간에 나눠 보는 것이다. 어떤 페이지가 이미지 검색에서 나타났는지 확인하고, 일반 검색과 비교해 노출과 방문이 어디에서 달라지는지 살핀다. 이미지 기반 검색은 사용자가 본 사물과 비슷한 제품이나 장소를 찾는 경우가 많아 같은 페이지라도 검색 목적이 다를 수 있다.

생성형 AI 기능 보고서에 페이지가 나타났다면 Google의 AI 검색 화면에 사이트가 표시됐다는 뜻이다. 그러나 멀티모달 필터만으로 답변의 어느 문장에 인용됐는지, 경쟁 사이트보다 몇 위였는지, 사용자가 이미지와 함께 어떤 문장을 입력했는지까지 알 수는 없다. 화면 노출과 사이트 방문, 문의·구매를 단계별로 분리해야 한다.

이미지 검색 노출을 위해 사이트에서 무엇을 점검해야 하나?

Google은 이미지를 일반 HTML의 img 요소와 src 주소로 제공하라고 안내한다. CSS 배경으로만 넣은 이미지는 Google 이미지 색인의 대상이 되지 않는다. 로그인이 필요하거나 robots.txt로 막힌 페이지의 이미지도 Google이 발견하기 어렵다.

파일명과 대체 문구는 사진이 무엇인지 짧고 구체적으로 설명해야 한다. 이미지는 관련 본문과 가까이 두고 흐릿하지 않은 원본을 사용하되 페이지가 느려지지 않게 크기를 조정한다. 대표 이미지는 og:image나 구조화 데이터의 image·primaryImageOfPage로 알릴 수 있지만 화면 내용과 다른 이미지를 지정해서는 안 된다.

이미지가 많거나 자바스크립트로 불러오는 구조라면 이미지 사이트맵과 URL 검사도 함께 확인한다. 구조화 데이터 하나를 추가했다고 멀티모달 검색 노출이 보장되는 것은 아니다. 페이지 제목과 설명, 이미지 주변의 본문, 상품·장소 정보가 같은 대상을 설명하는지가 먼저다.

멀티모달 보고서를 콘텐츠 기획에 어떻게 쓰나?

제품 사이트는 어느 상품 상세 페이지가 사진 검색에서 발견되는지 보고 색상·규격·호환 대상·재고 정보를 보강할 수 있다. 지역 사업자는 외관과 내부 공간, 메뉴나 서비스 사진이 정확한 업체 정보와 연결되는지 확인한다. 언론·정보 사이트는 도표와 사진의 캡션, 본문 설명, 대표 이미지가 기사 주제와 일치하는지 살펴야 한다.

성과가 낮다는 이유로 비슷한 이미지를 대량 생성할 필요는 없다. 실제 이용자가 구분해야 할 차이와 사용 장면을 사진과 텍스트로 함께 제공하고, 수정 전후의 같은 기간 자료를 비교하는 편이 낫다. 일반 검색 수요와 계절 변화가 함께 움직일 수 있으므로 한 번의 증감만으로 이미지 교체 효과를 단정해서도 안 된다.

이 기사는 어떤 절차로 확인했나?

2026년 10월 20일 Google Search Central의 멀티모달 보고서 발표와 이미지 SEO 문서, 생성형 AI 검색 최적화 안내를 직접 열어 대조했다. Google이 열거한 네 가지 검색 방식만 포함 범위로 적었고 공개하지 않은 세부 검색어와 순위 자료는 추정하지 않았다.

실제 계정 화면의 수치를 실측하지 않았기 때문에 업종별 평균이나 국내 사용 비중은 제시하지 않는다. 이 기사는 공개된 보고 기능과 점검 방법을 설명하며 특정 이미지의 검색 노출을 보장하지 않는다.

무엇을 기억하면 되나?

첫째, Search Console에서 네 가지 이미지 기반 검색 성과를 멀티모달 필터로 나눠 볼 수 있다.

둘째, 필터는 새 순위 점수가 아니라 기존 검색·생성형 AI 보고서를 좁혀 보는 기능이다.

셋째, 이미지는 img 요소와 설명 가능한 본문에 연결하고 노출·방문·전환을 따로 확인해야 한다.